隨著跨境電商市場(chǎng)愈加成熟，消費(fèi)者愈加理性，一眾等跨境電商在海外建倉(cāng)及物流鏈建設(shè)方面的持續(xù)發(fā)力，物流時(shí)間長(zhǎng)、成本高的問(wèn)題將得到緩解，從而吸引更多消費(fèi)者接受并習(xí)慣海外購(gòu)買模式。
有業(yè)內(nèi)人士稱，2015年是中國(guó)跨境電商的元年。“雙十一”、“黑色星期五”、“雙旦季”的連番促銷刺激了廣大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的購(gòu)買欲望，各大跨境電商的火熱促銷，已趨于白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓人不禁思考誰(shuí)將在未來(lái)獨(dú)領(lǐng)跨境電商行業(yè)風(fēng)騷？
跨境電商火海 母嬰品類最火爆
據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)跨境電商發(fā)展研究報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年整個(gè)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的增速將達(dá)60%，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到7620.6億元人民幣。
針對(duì)這個(gè)龐大且不斷快速擴(kuò)張的市場(chǎng)，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師劉旭巍，“整個(gè)跨境電商行業(yè)目前在中國(guó)非?；馃幔袠I(yè)現(xiàn)在處在風(fēng)口位置，加入這個(gè)市場(chǎng)的很多，不僅有像淘寶、天貓、京東這類大的綜合電商，也有像寶貝格子、蜜芽、洋碼頭這樣的垂直電商，大家都在快速發(fā)展”，劉旭巍介紹，目前國(guó)內(nèi)跨境商品中銷量最多的就是母嬰與化妝品這兩種品類。尤其是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)用戶崛起之后，他們對(duì)母嬰這類產(chǎn)品的安全性要求較高，而國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品之前發(fā)生過(guò)多次安全問(wèn)題，已經(jīng)具備一定購(gòu)買能力的用戶自然而然將注意力轉(zhuǎn)移到國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。
據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2015年第2季度B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模已達(dá)285.2億元人民幣，巨大的市場(chǎng)需求、全面二胎等利好政策都促使母嬰跨境電商進(jìn)入了極速發(fā)展期。
保稅區(qū)發(fā)貨與海外直郵 模式不同各存優(yōu)勢(shì)
母嬰跨境電商就是將海外優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品通過(guò)在線交易的形式售賣給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，商品質(zhì)量保證、跨境物流速度以及物流信息透明化實(shí)現(xiàn)供貨鏈可追溯性都是母嬰跨境電商需要解決的重要問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)母嬰跨境電商在解決跨境物流問(wèn)題時(shí)主要分為兩種模式，一種是保稅區(qū)發(fā)貨，另一種是海外直郵。
保稅區(qū)發(fā)貨模式多是由電商的采供團(tuán)隊(duì)在海外統(tǒng)一完成商品采購(gòu)，然后由國(guó)際干線物流運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)的保稅區(qū)庫(kù)房，用戶下單之后，商品由保稅區(qū)完成報(bào)關(guān)發(fā)貨，經(jīng)國(guó)內(nèi)快遞送到用戶手中。而海外直郵模式則是電商在海外設(shè)立海外倉(cāng)庫(kù)，采供團(tuán)隊(duì)依托海外倉(cāng)進(jìn)行針對(duì)性采購(gòu)，用戶下單之后貨物由海外倉(cāng)直接發(fā)貨經(jīng)國(guó)際快遞送到用戶手中。
針對(duì)這兩大模式的差異與優(yōu)劣，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師劉旭巍認(rèn)為，“保稅區(qū)發(fā)貨的優(yōu)勢(shì)是物流時(shí)間短，所有運(yùn)輸都在國(guó)內(nèi)完成。但目前國(guó)內(nèi)保稅區(qū)只有這么幾個(gè)，日后恐成稀缺資源，成為擴(kuò)張發(fā)展的門(mén)檻，而且保稅區(qū)發(fā)貨模式對(duì)電商庫(kù)房周轉(zhuǎn)率也是考驗(yàn)，如果周轉(zhuǎn)較慢將造成庫(kù)存成本上升。而海外直郵模式最大優(yōu)勢(shì)在于用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度較高，制約跨境直郵快速發(fā)展的問(wèn)題主要是物流相對(duì)較長(zhǎng)。”
目前國(guó)內(nèi)母嬰跨境電商都采用保稅區(qū)發(fā)貨+海外直郵兩種模式相結(jié)合來(lái)進(jìn)行商品的跨境運(yùn)輸，但在比重上各不相同。絕大多數(shù)電商由于缺乏對(duì)海外品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈及跨境物流的合作整合能力，又希望滿足剛剛開(kāi)始體驗(yàn)海外產(chǎn)品購(gòu)買的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)物流速度及成本的要求，電商往往會(huì)更多的運(yùn)用保稅區(qū)發(fā)貨模式。
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