改革開放40年,如果要用國人的切身感受來度量,恐怕沒有比買賣更直接的了。
改革開放初期,憑票供應(yīng)尚未完全退出歷史舞臺,自由買賣才剛開始為人們所熟悉,買進口貨更是讓普通人遙不可及;2018年的今天,買和賣幾乎已經(jīng)沒有時空界限,不僅是工業(yè)制品,生鮮時蔬也以前所未有的速度從全球抵達中國,飛入尋常百姓家。
40年間,中國人實現(xiàn)了輕松地“買賣全球”,中國則一步步晉升為“世界工廠”,又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌觥?,在全球買賣中占據(jù)舉足輕重的地位。
“世界市場”的潛力
——“現(xiàn)在各種電商平臺很方便,還有海外直郵,不用出國啥都能買到”
一邊是中國企業(yè)“賣全球”,另一邊則是企業(yè)和消費者“買全球”。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),1978年到2017年,我國進口總額從187億元提高到12.5萬億元,增長664倍,年均增速為18.1%。如今,除了傳統(tǒng)的進口家電、服裝產(chǎn)品外,母嬰、護膚、保健、家居、個護等個性化產(chǎn)品越來越多進入中國,進口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見于中國老百姓的生活中。
在一般貿(mào)易之外,跨境電商的發(fā)展更是將中國消費者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達人”孫萌就常常從網(wǎng)上購買各式物品,“現(xiàn)在各種電商平臺很方便,還有海外直郵,不用出國啥都能買到?!?/p>
網(wǎng)易考拉是國內(nèi)跨境電商平臺,2015年初成立,據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù),該平臺多次位居跨境進口零售電商市場份額之首。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報記者,網(wǎng)易考拉項目始于2014年下半年,一方面,網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費升級以及中國消費者海外游的快速增長,國內(nèi)消費市場誕生了旺盛的進口商品需求;另一方面,國家對跨境電商給予政策支持。在經(jīng)過一段時間的市場調(diào)研和保稅區(qū)走訪后,網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場。
得益于產(chǎn)品引進周期、價格等方面的優(yōu)勢,“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn),從最初的奶粉、紙尿褲等剛需商品,到美妝商品,再到家居個護商品,跨境電商的主力消費商品已經(jīng)有過數(shù)次變化。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例,跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主,但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝、早教以及營養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu)?!跋M者對于商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升?!逼髽I(yè)有關(guān)負責(zé)人說。
在“買全球”的同時,中國消費者還形成了一張獨特的世界資源利用地圖。舉例來說,在自然資源方面,優(yōu)勢更明顯的美國及澳洲在保健品、食品等方面得到消費者的青睞;在科技方面,日本、美國及歐洲表現(xiàn)明顯,因此在化妝品、數(shù)碼科技品等市場有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢;在文化方面,日韓憑借文化相近性在美妝及家居個護等方面有優(yōu)勢……
不僅中國消費者買進口更便利,國外廠商也開始為中國市場定制產(chǎn)品。例如,澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示,通過與網(wǎng)易考拉合作,將蜂膠制成漱口水、肥皂等個護產(chǎn)品,成功打造了中國消費者喜愛的爆款。意大利一家皮包工廠則表示,為中國消費者做有別于歐洲市場的設(shè)計,為他們贏得了更多顧客。
繁榮的市場背后是龐大的需求。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù),2017年跨境電商進口增速高達116.4%。一個擁有4億人左右而且快速增長的中等收入群體的中國市場,還將為世界消費注入動力。
“很難想象如果沒有改革開放,會是怎樣的情形。能夠輕松‘買賣’全球,這是我們這代人的幸運?!薄?0后”孫萌說。
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