電子商務在全球盛行許些年后，部分市場已經(jīng)進入飽和狀態(tài)，增長速度逐漸放緩。而與此同時，作為一個互聯(lián)網(wǎng)和智能手機行業(yè)還有巨大發(fā)展空間的大市場，東南亞電商市場尚有不可估量的開發(fā)潛力。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟實力的增長和年輕一代比例的增加增強了東南亞地區(qū)的消費潛力，這種消費潛力正好指向了在線市場。在東南亞幾個國家中，有2億人購買或租用在線服務，有2.3億人已經(jīng)習慣在網(wǎng)上搜索商品。在線銷售渠道&服務正在改變消費者的消費方式。為了接近更多的消費者，許多線下企業(yè)也開通了線上渠道。
事實上，近年來東南亞電子商務正在以較高的速度發(fā)展，該區(qū)域的電商復合年增長率(CAGR)已經(jīng)高達31％，預計至2025年該市場價值將增長至880億美元。
通過建立與電商相關的規(guī)章制度，允許外來投資者進行大量投資，預計到2025年人口眾多的印尼也將實現(xiàn)52％的增長。新加坡雖小卻也是該地區(qū)的電子商務中心市場，許多大型電商玩家如Lazada和Zalora等都選擇新加坡作為其發(fā)展基地。
泰國政府將電子商務的發(fā)展視為工業(yè)革命4.0的核心任務之一，該主張有效的推動了該國家電子商務的發(fā)展。馬來西亞、越南和菲律賓等東南亞國家也都在關注各自電商行業(yè)的發(fā)展。其中社交網(wǎng)站上的電子銷售為重點關注對象?，F(xiàn)如今大部分在線零售商都選擇通過Facebook或Instagram等社交網(wǎng)絡與消費者接觸。
在東南亞的電子商務行業(yè)中，社交網(wǎng)絡扮演著重要而且必要的角色。如今該區(qū)域社交網(wǎng)站的平均銷售額已達到在線銷售總價值的30％，而世界平均水平僅為16％。
目前東南亞地區(qū)的電子商務交易成功率僅仍然低于世界上的其他大市場，該地區(qū)離飽和狀態(tài)尚有很大的距離。正是在這樣的前提下，越來越多的企業(yè)和個人將商品搬到線上渠道。而最方便、快捷的“搬遷”目的地則是社交網(wǎng)絡。
根據(jù)We Are Social數(shù)據(jù)，東南亞社交網(wǎng)絡用戶占總?cè)丝诘?3%，比全球平均值——37％高出16個百分點?，F(xiàn)在，東南亞的消費者已經(jīng)習慣通過移動設備訪問社交網(wǎng)絡，搜索商品&交易。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)，東南亞電子商務正在向“移動商務”發(fā)展。目前越南手機購物比例為33％。印尼31％，菲律賓25％，泰國52％，馬來西亞40％，新加坡39％
當前東南亞的在線環(huán)境對零售商（尤其現(xiàn)有的東南亞電商大玩家）來說是一個很好發(fā)展的機會。在這里，玩家每天都可以在這個不飽和市場捕捉到新的消費者。
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