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跨境電商賣家從平臺轉(zhuǎn)做獨(dú)立站要避開的八大坑!

發(fā)布者:貨之家  來源:http://rewinapp.cn  發(fā)布日期:2018-09-07  瀏覽:3804次

摘要:最近一直在思考,為什么從平臺轉(zhuǎn)向獨(dú)立站做的同樣成功的跨境電商玩家寥寥無幾?如果是我,若要一開始做跨境電商,一定首先考慮的是用平臺——平臺的門檻低,自帶流量,能夠?qū)崿F(xiàn)非常好的快速上線。
 

最近一直在思考,為什么從平臺轉(zhuǎn)向獨(dú)立站做的同樣成功的跨境電商玩家寥寥無幾?


如果是我,若要一開始做跨境電商,一定首先考慮的是用平臺——平臺的門檻低,自帶流量,能夠?qū)崿F(xiàn)非常好的快速上線。


跨境電商賣家從平臺轉(zhuǎn)做獨(dú)立站要避開的八大坑!貨之家


但平臺的風(fēng)險在于平臺本身,例如,無意或有意的觸犯規(guī)則導(dǎo)致封店或懲罰,對中國的賣家而言一直是非常嚴(yán)重的困擾。而且,平臺對于創(chuàng)造自己的品牌,也幾乎沒有任何幫助。


前段時間,應(yīng)朋友之邀,去見一個很早在亞馬遜上做出一番天地的大賣,一起聊如何能轉(zhuǎn)型到獨(dú)立站上。溝通過后,我才深切意識到,即使是在亞馬遜上非常成功,想要做好獨(dú)立站也絕非易事。


或許,在我們準(zhǔn)備往獨(dú)立站大干一場之前,先看看我們要避開哪些坑?


網(wǎng)站搭建


網(wǎng)站搭建其實(shí)問題不大,取決于你要多大的“控制力”。


如果需要很多與別人不同的功能,或者商品需要實(shí)現(xiàn)定制,或者希望對網(wǎng)站具有完全的自主控制,那么基本上網(wǎng)站的開發(fā)和搭建需要相當(dāng)長的時間,這是對團(tuán)隊的第一個考驗(yàn)。自建獨(dú)立站的難度不小,實(shí)現(xiàn)方案雖然很多,但是確實(shí)需要很棒的前端和后端的工程師組成的團(tuán)隊。


不過,大部分賣家的商品和售賣都沒有那么復(fù)雜,所以用Shopify或者國內(nèi)的UeeShop就能自助搞定獨(dú)立站,本質(zhì)上就跟搭建一個像我這個博客一樣的WordPress一樣簡單。一個星期左右的事情。


初入跨境獨(dú)立站電商的朋友們,完全可以采用這個方法。然后隨著自己的生意做大,要求變多,實(shí)力變強(qiáng),逐步轉(zhuǎn)為完全自建的獨(dú)立站,是一個不錯的選擇。


網(wǎng)站搭建,門檻不高,所以算不上一個“大坑”。不過,還是有一些朋友,要么經(jīng)驗(yàn)不足,要么一上來就希望一步到位,這種情況下必須有一個極為靠譜的技術(shù)團(tuán)隊,否則很容易踩坑。


流量構(gòu)建


網(wǎng)站雖算不上“大坑”,但流量卻實(shí)實(shí)在在非常棘手。


獨(dú)立站的流量不會自己來,也基本不會從SEO來。(當(dāng)我聽到還有朋友跟我說,我的獨(dú)立站要SEO流量怎么怎么樣云云,我會有些驚詫。對于跨境電商,SEO可能仍然重要,但已經(jīng)早不是快速獲取流量策略中最重要的了,原因很簡單,SEO想要短期內(nèi)做大流量的難度已經(jīng)實(shí)在太大了,大到投入和產(chǎn)出完全不成比例。)


海外流量,想玩好的難度越來越大(其實(shí)國內(nèi)也一樣)。好流量供不應(yīng)求,價格始終在漲。


與亞馬遜等平臺自帶流量不同,獨(dú)立站的流量完全需要自力更生。主要來自兩個,F(xiàn)acebook和AdWords,另外則是網(wǎng)紅,Youtube、Instagram之類。也有朋友投放DSP。


這個領(lǐng)域需要相當(dāng)專業(yè)的能力,既是流量策略能力,又是對相應(yīng)流量渠道廣告系統(tǒng)的實(shí)操能力?;旧?,現(xiàn)在的流量玩法是“精準(zhǔn)定位”+“合理出價”+“優(yōu)秀創(chuàng)意”。不簡單,很不簡單。光Facebook來幾個DPA,MPA,F(xiàn)eeds之類的廣告名詞就夠讓人吐血了,還必須要把它們都投放好。這一塊有經(jīng)驗(yàn)有想法的人才更是稀缺。


很多想要轉(zhuǎn)獨(dú)立站電商的朋友,基本上到這一步就趴了。


ROI陷阱


不僅僅流量能力需要重新構(gòu)建,流量思維也需要轉(zhuǎn)變。


獨(dú)立站的流量紅利很難持續(xù),主要因?yàn)楹诵牧髁縼碓矗‵acebook和Google)的流量價格持續(xù)在上漲,寄望于持續(xù)依靠購買流量而保持盈利的難度一定會隨著時間不斷增加。


因此,ROI是獨(dú)立站跨境電商的一個很大的陷阱,如果以ROI為業(yè)務(wù)的核心,即使在初期可能能夠獲得相當(dāng)不錯的利潤,在獨(dú)立站運(yùn)營的中后期,利潤也一定會持續(xù)減弱。


ROI陷阱的背后是對采購流量的依賴,但是,跨境電商獨(dú)立站如果一直依靠采購流量,最終會完全失去競爭力。


另外,類似于Facebook這樣的流量平臺,商品本身的質(zhì)量以及購物體驗(yàn)的好壞,也會極大的影響在其上進(jìn)行廣告投放的效率。這聽起來不可思議,但是實(shí)際完全如此,由于Facebook采用了直接獲得消費(fèi)者購物體驗(yàn)的反饋機(jī)制,這些反饋的好壞會直接影響Facebook對你的廣告價格,或者直接影響你的廣告的展現(xiàn)機(jī)會。


ROI是初期的重大關(guān)切,但在戰(zhàn)略上,需要很快切換到消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品品牌聲望提升,以及構(gòu)建自己穩(wěn)定的用戶群體和粉絲人群,從而降低甚至抵消采購流量成本持續(xù)上漲的壓力。


看到很多最終走不出ROI陷阱而失敗的例子,這是跨境獨(dú)立站運(yùn)營的第一大殺手。


網(wǎng)站優(yōu)化


防止陷入ROI陷阱的一個重要方法,是保持網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的持續(xù)增加,從而獲得持續(xù)增長的轉(zhuǎn)化率。如果開始這一步工作,表明獨(dú)立站前期建設(shè)和運(yùn)營的一些坑已經(jīng)都趟過了,已經(jīng)處于較高水平的業(yè)務(wù)運(yùn)營了。


不過,網(wǎng)站優(yōu)化有大量的工作,同樣非常專業(yè)。包括如何將網(wǎng)站與流量相配合、如何優(yōu)化商品詳情相關(guān)頁面、如何優(yōu)化購物車及購物流程、想辦法提升支付率、交叉銷售率、重復(fù)購買率等核心指標(biāo)。此外,還包括優(yōu)化那些能夠吸引消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購買的微轉(zhuǎn)化要素,例如消費(fèi)者評論、退換貨、質(zhì)保、信任、背書等等。這一塊的工作往往由營銷和運(yùn)營團(tuán)隊的某幾個同事完成,往往極為受到口頭上的重視,卻因?yàn)閳F(tuán)隊分歧和部門間隔閡的原因,而在行動上不了了之。因此,看似完全掌控在自己手中的網(wǎng)站優(yōu)化,其實(shí)真正做好的實(shí)在太少。


還有賣家認(rèn)為,除了手續(xù)費(fèi)貴,兌換金額虧了,還有一個更致命的問題就是,更改賬戶容易觸發(fā)二次審核,如果之前有一些不當(dāng)操作,一不小心賬號就會被封了,等到聯(lián)系客服解封又是需要一段時間。


轉(zhuǎn)化陷阱


避免ROI陷阱的另一個重要方法,是避免轉(zhuǎn)化陷阱。即,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)步入正軌,流量開始不斷擴(kuò)大,用戶數(shù)量不斷變多之后,我們的轉(zhuǎn)化卻反而不斷下降。


轉(zhuǎn)化下降有內(nèi)外兩個原因:內(nèi)部原因,是網(wǎng)站本身的體驗(yàn)的落后,轉(zhuǎn)化進(jìn)程設(shè)計或者微轉(zhuǎn)化設(shè)計存在缺陷。外部原因,則是你的網(wǎng)站或者品牌的整體消費(fèi)者評價低迷。


例如,下面這個網(wǎng)站的消費(fèi)者評價,基本上是災(zāi)難。這樣的獨(dú)立站,即使網(wǎng)站本身的體驗(yàn)非常不錯,最終的轉(zhuǎn)化率也會受制于消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)。


微信圖片_20180907143414.jpg


內(nèi)部缺陷需要通過網(wǎng)站優(yōu)化解決,外部原因則需要通過消費(fèi)者運(yùn)營和一定的技術(shù)手段解決,尤其是可控口碑。技術(shù)手段是一時辦法,而究其本身,還是需要產(chǎn)品本身的質(zhì)量和購物體驗(yàn)的優(yōu)化。


很多人都說Anker的品牌做得好,但是產(chǎn)品本身和購物體驗(yàn),是否真的像同行們(友商們)說的那樣不堪?我其實(shí)更相信同行相輕,而不是Anker做的不好。若是有顯著短板,這個品牌不會有今天的影響力。


供應(yīng)鏈和物流


這一塊不多說了,因?yàn)檫@不僅是獨(dú)立站的坑。不過,亞馬遜或者其他平臺做不好,

轉(zhuǎn)到獨(dú)立站只會更加困難。


不過,亞馬遜做得好了,獨(dú)立站這塊問題也不大,只是ERP之類的系統(tǒng)等需要升級。


數(shù)據(jù)陷阱


但與亞馬遜等不同的是,獨(dú)立站的所有數(shù)據(jù)突然一下子全部被自己掌握了。


這是否是一個好事?


難說。做平臺的時候,數(shù)據(jù)不多,但基本上都能用于運(yùn)營。而獨(dú)立站,更多的數(shù)據(jù),反而很多卻不知道如何使用了!


例如,消費(fèi)者的很多信息一下子全有了,如何利用這些信息在不依賴平臺的情況下與他們進(jìn)行互動與再營銷?


網(wǎng)站上或者app上用戶的行為已經(jīng)非常透明了,又該如何利用這些數(shù)據(jù)?


擺脫了平臺的束縛,能夠進(jìn)行完全自由的測試了,如何測試以及所獲得的數(shù)據(jù)又該如何解讀?


如果沒有數(shù)據(jù)能力,本質(zhì)上等于又回到了亞馬遜等平臺玩法上,只是換了一個更加困難的平臺罷了。而獨(dú)立站的真正價值,就是來源于數(shù)據(jù)。


貨之家—是一家跨境運(yùn)輸、報關(guān)報檢、倉儲物流等綜合性國際物流公司,專業(yè)提供:跨境電商倉儲,保稅倉,保稅倉庫,保稅倉儲,電商倉庫,保稅物流,第三方倉儲,跨境電商BBC,進(jìn)口報關(guān),進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口報檢,保稅進(jìn)口,包稅進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口清關(guān)代理。服務(wù)熱線:020-36551360


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